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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的企業(yè)，簡(jiǎn)直比在火鍋店找素食還難。前陣子幫朋友公司折騰網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，門道可多了去了。今天咱就掰開(kāi)了揉碎了聊聊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么玩。

一、為啥非得建網(wǎng)站？

"現(xiàn)在誰(shuí)還看官網(wǎng)啊？"這話我可聽(tīng)不少老板說(shuō)過(guò)。但你看啊，客戶要合作前，十有八九會(huì)偷偷搜你官網(wǎng)。就跟相親似的，總得先翻翻對(duì)方朋友圈吧？

去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，說(shuō)丟了單子。一問(wèn)才知道，客戶搜到他家競(jìng)品的網(wǎng)站做得特專業(yè)，產(chǎn)品參數(shù)、案例展示清清楚楚，而他家就掛了個(gè)簡(jiǎn)陋的頁(yè)面，連聯(lián)系方式都藏在犄角旮旯。這虧吃得，冤不冤？

二、建站三大坑，踩中一個(gè)就完蛋

1. 模板站當(dāng)定制站用

市面上那些幾百塊的模板，看著挺美，用起來(lái)簡(jiǎn)直要命。就像租了套西裝去走紅毯，遠(yuǎn)看人模狗樣，近看袖口還帶著上個(gè)人的飯漬。

我有次點(diǎn)開(kāi)某公司的"高端定制"頁(yè)面，結(jié)果底部赫然顯示著"Powered by XXX模板"——這跟穿著高定禮服卻忘記撕吊牌有啥區(qū)別？

2. 設(shè)計(jì)師自嗨式審美

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站搞得跟藝術(shù)展似的。全屏動(dòng)畫加載半分鐘，關(guān)鍵信息死活找不到。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，首頁(yè)放了個(gè)3D旋轉(zhuǎn)的齒輪特效，結(jié)果用戶連產(chǎn)品目錄都點(diǎn)不開(kāi)——這不成心趕客嗎？

3. 建完就當(dāng)擺設(shè)

跟養(yǎng)花一個(gè)道理，種下去不澆水，能活才見(jiàn)鬼。好多企業(yè)網(wǎng)站三年不更新，新聞欄最后一條還停留在2019年，聯(lián)系方式打過(guò)去居然是空號(hào)。你說(shuō)客戶看了，敢跟你做生意？

三、好網(wǎng)站的"三有標(biāo)準(zhǔn)"

有靈魂

別整那些假大空的"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"。說(shuō)人話！做餐飲的就放誘人的菜品大圖，搞技術(shù)的就把解決方案講明白。見(jiàn)過(guò)最實(shí)在的一家農(nóng)資網(wǎng)站，首頁(yè)直接寫："下雨天不接單，怕化肥受潮"。多接地氣！

有門道

導(dǎo)航欄別玩捉迷藏。重要內(nèi)容三次點(diǎn)擊必達(dá)，這是鐵律。有個(gè)做教育的客戶，把課程報(bào)價(jià)藏得跟密室逃脫似的，后來(lái)改版放在右上角顯眼位置，咨詢量直接翻倍。

有后勁

后臺(tái)一定要傻瓜式操作。上次幫個(gè)六十多歲的老板改網(wǎng)站，老人家自己就能更新產(chǎn)品圖——這才叫真·用戶體驗(yàn)。順便說(shuō)句，SSL證書現(xiàn)在已經(jīng)是標(biāo)配了，別等瀏覽器顯示"不安全"才著急。

四、省錢的野路子（慎用）

當(dāng)然啦，預(yù)算緊張的話也有玩法： - 用開(kāi)源系統(tǒng)搭框架，但記得改默認(rèn)樣式 - 產(chǎn)品圖自己拿手機(jī)拍，注意打光就行 - 文案先自己寫個(gè)初稿，再找大學(xué)生潤(rùn)色

不過(guò)說(shuō)真的，該花的錢還是得花。見(jiàn)過(guò)最離譜的是某公司為省兩千塊，把英文版交給翻譯軟件處理，結(jié)果"聯(lián)系我們"變成了"Touch Us"...客戶發(fā)郵件問(wèn)：這是要提供按摩服務(wù)？

五、未來(lái)趨勢(shì)早準(zhǔn)備

現(xiàn)在做網(wǎng)站可不止電腦端了。上周看數(shù)據(jù)，我們有個(gè)客戶78%的流量來(lái)自手機(jī)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)不是加分項(xiàng)，是必答題！

還有個(gè)小建議：把客服窗口做成浮動(dòng)按鈕。就像便利店門口的鈴鐺，客戶一碰就有人應(yīng)聲，體驗(yàn)感拉滿。不過(guò)千萬(wàn)別學(xué)那些彈窗廣告，用戶點(diǎn)哪都蹦出個(gè)"立即咨詢"，跟粘人的推銷員似的招人煩。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下門店的櫥窗。你愿意把店鋪外墻刷成殺馬特風(fēng)格嗎？會(huì)在玻璃上貼滿"清倉(cāng)大甩賣"嗎？道理都是相通的。花點(diǎn)心思，把這道數(shù)字門面收拾利落了，生意自然就來(lái)了。

（對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)開(kāi)始在網(wǎng)站里加AR看廠功能，這玩法挺新鮮。不過(guò)咱們普通企業(yè)嘛，先把基礎(chǔ)打好再說(shuō)）