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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)飯店不掛招牌——顧客連門(mén)都找不著。前陣子幫朋友看他們新開(kāi)的文創(chuàng)小店，問(wèn)起官網(wǎng)鏈接，老板撓著頭說(shuō)"還在考慮要不要做"，我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)把咖啡噴出來(lái)。都2023年了，這種基礎(chǔ)操作怎么還能猶豫？

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前做企業(yè)網(wǎng)站，確實(shí)擺幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)段公司簡(jiǎn)介就能交差。但現(xiàn)在？醒醒吧！客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)你網(wǎng)站的那一刻，就像進(jìn)店第一眼掃視裝修——加載速度慢三秒，60%的人直接關(guān)頁(yè)面；排版亂七八糟，立刻覺(jué)得你公司不專(zhuān)業(yè)。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某廠家花大錢(qián)投百度競(jìng)價(jià)，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去是個(gè)1990年代風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)，聯(lián)系電話還是七位數(shù)座機(jī)。這哪是引流，根本是在勸退客戶(hù)啊！反觀那些做得好的，比如把在線客服做成萌萌的動(dòng)畫(huà)形象，產(chǎn)品頁(yè)加個(gè)360°旋轉(zhuǎn)展示，轉(zhuǎn)化率能差出十倍不止。

二、三個(gè)容易踩的坑

1. 貪便宜吃大虧 市面上總有些"500塊建站"的服務(wù)，但你要知道，這種往往用現(xiàn)成模板套用，連手機(jī)端適配都做不好。去年見(jiàn)過(guò)個(gè)做定制家具的，電腦端看著挺美，用手機(jī)打開(kāi)居然要左右劃屏才能看全內(nèi)容——客戶(hù)還沒(méi)劃到"立即咨詢(xún)"按鈕就先劃走了。

2. 把官網(wǎng)當(dāng)倉(cāng)庫(kù)用 把所有產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)PDF堆在下載區(qū)，這操作跟把傳單塞滿(mǎn)前臺(tái)抽屜有啥區(qū)別？現(xiàn)在用戶(hù)要的是場(chǎng)景化展示。比如做工業(yè)設(shè)備的，比起參數(shù)表格，不如拍段車(chē)間實(shí)景視頻，旁邊配上工程師講解重點(diǎn)。

3. 建完就萬(wàn)事大吉 遇到過(guò)最哭笑不得的情況：網(wǎng)站留的郵箱后綴還是建站公司的域名。維護(hù)這事兒吧，就像養(yǎng)綠植，定期更新內(nèi)容、檢查鏈接、分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)，缺一不可。有個(gè)客戶(hù)堅(jiān)持每周發(fā)篇行業(yè)短評(píng)，半年后自然搜索流量漲了300%。

三、小預(yù)算也能玩出花

沒(méi)錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)？現(xiàn)在工具真的友好到哭。像某些拖拽式建站平臺(tái)，小白跟著教程三小時(shí)就能搭出像樣的框架。關(guān)鍵是掌握幾個(gè)訣竅：

- 首屏必須放"王炸內(nèi)容"——要么是解決痛點(diǎn)的方案，要么是促轉(zhuǎn)化按鈕 - 顏色別超過(guò)三種，字體大小要有層次感 - 每個(gè)頁(yè)面都要有明確的行動(dòng)指引，別讓客戶(hù)思考"下一步該點(diǎn)哪"

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)就特別聰明，在網(wǎng)站加了"24小時(shí)慢直播"，鏡頭對(duì)著自家果園，配上"點(diǎn)擊立即預(yù)訂當(dāng)季鮮果"的浮動(dòng)按鈕，轉(zhuǎn)化率比詳情頁(yè)高出47%。你看，創(chuàng)意有時(shí)候比技術(shù)更重要。

四、未來(lái)已經(jīng)來(lái)了

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：00后客戶(hù)更愛(ài)用網(wǎng)站聊天機(jī)器人而不是電話咨詢(xún)，而50后客戶(hù)反而會(huì)認(rèn)真看完每個(gè)頁(yè)面的視頻介紹。這說(shuō)明什么？好網(wǎng)站必須做到"全齡友好"。

下次聽(tīng)到有人說(shuō)"我們有淘寶店/抖音號(hào)就夠了"，建議把這話錄下來(lái)，等五年后放給他聽(tīng)，保證羞恥度爆表。畢竟連街角煎餅攤都弄小程序了，企業(yè)沒(méi)個(gè)正經(jīng)官網(wǎng)，就像參加商務(wù)會(huì)談穿拖鞋——再有能力也先輸三分印象分。

（寫(xiě)完檢查時(shí)突然想到：要是這篇文章被沒(méi)有官網(wǎng)的老板看到，會(huì)不會(huì)邊罵邊打開(kāi)建站平臺(tái)？那我的功德可就+1了）