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前些天碰到個老同學，他正為自家公司網(wǎng)站發(fā)愁。"花了兩萬塊做的官網(wǎng)，結(jié)果客戶說像十年前的老古董"，他邊搖頭邊給我看手機——嚯，滿屏閃爍的彈窗配上刺眼的熒光綠，不知道的還以為點進了街邊網(wǎng)吧的盜版電影站。這事兒讓我突然意識到，很多企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的認知，還停留在"有個頁面就行"的原始階段。

一、官網(wǎng)到底值不值得砸錢？

說實話，我見過太多企業(yè)在這事上走極端。要么覺得"官網(wǎng)就是個電子名片"，隨便套個模板了事；要么迷信"越貴越好"，結(jié)果花幾十萬搞了個中看不中用的花瓶。去年幫朋友把關(guān)網(wǎng)站項目時，就遇到個報價15萬的建站公司，吹得天花亂墜的"區(qū)塊鏈技術(shù)官網(wǎng)"，最后發(fā)現(xiàn)連基本的手機適配都沒做好。

關(guān)鍵得想明白：官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是24小時在線的銷售員。想想看，現(xiàn)在客戶要了解你，誰還專門打電話要宣傳冊？都是先掏出手機搜一搜。如果官網(wǎng)加載慢得像老牛拉車，或者設(shè)計土得讓人想馬上關(guān)掉，這第一印象可就砸鍋了。

二、三大坑千萬別踩

1. 審美掉線綜合征 有些網(wǎng)站簡直堪稱視覺污染。大紅大紫的漸變色、會跟著鼠標跑的閃光字，還有自動播放的魔性背景音樂——這哪是企業(yè)官網(wǎng)，分明是九十年代迪廳的霓虹燈。建議做設(shè)計時記住"少即是多"，留白比堆砌重要。

2. 移動端變"殘疾端" 現(xiàn)在超過60%的流量來自手機，但很多網(wǎng)站電腦版看著還行，手機打開就面目全非。按鈕小得要用放大鏡點，圖片加載出來全是馬賽克。上周我想查個產(chǎn)品參數(shù)，結(jié)果在手機上劃拉了五分鐘都沒找到入口，氣得直接關(guān)了頁面。

3. 內(nèi)容像過期罐頭 最怕看到"最新動態(tài)"里掛著三年前的新聞，或者"熱銷產(chǎn)品"顯示已停產(chǎn)半年。這種官網(wǎng)就像超市里落灰的促銷貨架，客戶看一眼就知道：這家公司要么快倒閉了，要么根本不上心。

三、這樣搞就對了

去年參與過一個小而美的網(wǎng)站項目，團隊就三個人，預(yù)算不到五萬，但效果出奇地好。關(guān)鍵抓住了幾個要點：

- 速度要快過閃電 把加載時間控制在3秒內(nèi)，這比什么炫酷特效都實在。我們測試了二十多個模板，最后選了最輕量的那個?，F(xiàn)在客戶打開都說"哎你們網(wǎng)站怎么一點就開"，這種體驗比任何廣告詞都管用。

- 導航要像便利店貨架 把最重要的內(nèi)容放在最顯眼的位置。有個做設(shè)備租賃的客戶，原來把公司發(fā)展史放在首頁大圖上，改版后直接放上"立即詢價"的按鈕和價目表，咨詢量當月就漲了40%。

- 內(nèi)容要會講故事 別光列產(chǎn)品參數(shù)，得讓客戶看到實際價值。比如有個做環(huán)保材料的，在產(chǎn)品頁放了段短視頻，展示材料怎么在工地現(xiàn)場施工，比干巴巴的技術(shù)文檔生動十倍。

四、后期維護別偷懶

網(wǎng)站上線才是開始，不是終點。見過最離譜的案例是某公司花大價錢做了官網(wǎng)，結(jié)果忘記續(xù)費域名，被競爭對手撿了漏。建議至少安排個人每周更新內(nèi)容，每季度做次全面檢查。

有次我半夜修改網(wǎng)站BUG時突然想到：官網(wǎng)就像門店的玻璃櫥窗，客戶可能不會天天進店，但每次路過都會透過櫥窗打量。要是玻璃臟了、陳列亂了，生意能好才怪?，F(xiàn)在但凡看到企業(yè)官網(wǎng)還停留在Web1.0時代的，我都在心里默默給他們貼上個標簽：這家公司，可能和他們的網(wǎng)站一樣老舊。

說到底，好的官網(wǎng)不需要多高大上，但要讓人感覺"這家公司挺靠譜"。就像穿衣服一樣，不一定要穿名牌，但起碼得整潔得體。下次你再看到那些閃瞎眼的網(wǎng)站時，不妨想想：如果這是我的公司，好意思讓客戶點開嗎？