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說(shuō)實(shí)話，十年前我剛?cè)胄心菚?huì)兒，幫企業(yè)做網(wǎng)站簡(jiǎn)直就像玩拼圖游戲?？蛻羲?lái)一堆產(chǎn)品照片，再塞個(gè)"公司簡(jiǎn)介"Word文檔，剩下的就全交給美工自由發(fā)揮了?，F(xiàn)在想想，這種建站方式簡(jiǎn)直是在浪費(fèi)錢(qián)！

為什么你的企業(yè)網(wǎng)站總差那么一口氣？

上周遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，他抱怨說(shuō)："花了兩萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，半年了連個(gè)詢盤(pán)都沒(méi)有！"我點(diǎn)開(kāi)一看——好家伙，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)差點(diǎn)把我送走。這種上世紀(jì)風(fēng)格的網(wǎng)站，現(xiàn)在居然還有人敢拿出來(lái)做生意？

其實(shí)很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)存在三大誤區(qū)：

1. 以為"上線即完工"（大錯(cuò)特錯(cuò)！） 2. 盲目追求炫酷特效（用戶真的care嗎？） 3. 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)（太浪費(fèi)了?。?/p>

記得去年幫一家本地餐飲店改版，他們把舊網(wǎng)站上放了二十多道菜的圖片，每張都修得跟美食雜志似的。結(jié)果呢？顧客最想看的營(yíng)業(yè)時(shí)間和訂座功能，居然要翻三頁(yè)才能找到！

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站該有的樣子

現(xiàn)在的網(wǎng)站早就不只是"門(mén)面工程"了。我總結(jié)了個(gè)"三秒定律"：用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒內(nèi)找不到想要的信息，88%的人會(huì)直接關(guān)掉。所以你看那些做得好的企業(yè)網(wǎng)站，都在玩"明牌"：

- 加載速度比同行快0.5秒（別小看這半秒?。?- 手機(jī)看著比電腦還舒服（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著筆記本上網(wǎng)?。?- 每個(gè)按鈕都在它該在的位置（反人類設(shè)計(jì)真的要命）

有個(gè)做智能家居的客戶讓我印象深刻。他們的產(chǎn)品頁(yè)面直接嵌入了3D展示，客戶能360度旋轉(zhuǎn)查看產(chǎn)品，還能模擬安裝效果。上線三個(gè)月轉(zhuǎn)化率提升了37%，這才叫把錢(qián)花在刀刃上！

建站避坑指南（血淚教訓(xùn)版）

說(shuō)到選建站服務(wù)，這里面的水可深了。去年幫朋友把關(guān)時(shí)，遇到個(gè)報(bào)價(jià)8千的團(tuán)隊(duì)，吹得天花亂墜。結(jié)果交付的網(wǎng)站用開(kāi)發(fā)者工具一查，居然是用某寶300塊的模板改的！給大家?guī)讉€(gè)實(shí)用建議：

1. 先想清楚要網(wǎng)站解決什么問(wèn)題（別急著問(wèn)價(jià)格） 2. 一定要看服務(wù)商過(guò)往案例的手機(jī)端效果（這點(diǎn)太重要了） 3. 問(wèn)清楚后續(xù)更新維護(hù)怎么收費(fèi)（很多坑在這等著呢）

有個(gè)很妙的檢驗(yàn)方法：讓建站公司當(dāng)場(chǎng)打開(kāi)他們自己官網(wǎng)的手機(jī)版。要是他們自己網(wǎng)站都做得稀爛，你還指望他們能給你做出花來(lái)？

從成本中心到賺錢(qián)機(jī)器的蛻變

真正的好網(wǎng)站應(yīng)該是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。我經(jīng)手過(guò)最成功的案例，是幫一家教培機(jī)構(gòu)把官網(wǎng)改造成了招生引擎。他們做了三件特別聰明的事：

1. 把試聽(tīng)課申請(qǐng)表單縮短到5個(gè)字段（原來(lái)要填15項(xiàng)?。?2. 每個(gè)頁(yè)面底部都放上微信客服浮動(dòng)按鈕（轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影） 3. 每周更新學(xué)員成果案例（比什么"名師團(tuán)隊(duì)"有說(shuō)服力多了）

三個(gè)月后他們線下咨詢量沒(méi)變，但線上報(bào)名占比從12%飆升到43%。老板樂(lè)得直接給市場(chǎng)部發(fā)了雙倍獎(jiǎng)金，這投入回報(bào)比，比在電梯里貼廣告劃算多了！

寫(xiě)在最后

做網(wǎng)站這件事吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想明白：你不是在做一個(gè)"看起來(lái)很專業(yè)"的網(wǎng)站，而是在打造一個(gè)能幫你賺錢(qián)的數(shù)字化資產(chǎn)。下次當(dāng)你看到建站報(bào)價(jià)單的時(shí)候，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)網(wǎng)站，到底值不值得我的客戶深夜兩點(diǎn)還愿意打開(kāi)看看？

（對(duì)了，如果你正在糾結(jié)網(wǎng)站改版的事，記住這個(gè)黃金準(zhǔn)則——用戶耐心比你的預(yù)算少得多。把這點(diǎn)想明白了，至少能避開(kāi)80%的坑。）