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說(shuō)來(lái)你可能不信，我十年前第一次搭網(wǎng)站時(shí)，愣是對(duì)著代碼編輯器發(fā)了半小時(shí)呆——那密密麻麻的HTML標(biāo)簽活像天書(shū)。現(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，就像搭積木，剛開(kāi)始覺(jué)得復(fù)雜，摸清門(mén)道后反而會(huì)上癮。

一、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)嚇倒

很多人聽(tīng)到"域名解析""服務(wù)器部署"就頭大。其實(shí)吧，現(xiàn)在建站早就不需要從零寫(xiě)代碼了。就像我常和朋友說(shuō)的："你會(huì)用Word，就能做網(wǎng)站"。市面上那些可視化建站工具，拖拽組件就能生成頁(yè)面，連我六十歲的老舅都用它們搞定了自家果園的宣傳頁(yè)。

不過(guò)要提醒一句，太便宜的主機(jī)服務(wù)往往藏著坑。去年幫客戶遷移網(wǎng)站時(shí)就遇到過(guò)，某家服務(wù)商標(biāo)榜"99元包年"，結(jié)果訪問(wèn)速度慢得像蝸牛爬，數(shù)據(jù)庫(kù)還動(dòng)不動(dòng)崩潰。選基礎(chǔ)設(shè)施這事兒，真不能單純圖便宜。

二、設(shè)計(jì)比想象中更重要

有次參加行業(yè)交流會(huì)，遇到個(gè)創(chuàng)業(yè)者吐槽："花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率還不到0.3%"。我打開(kāi)他網(wǎng)站一看就明白了——首頁(yè)輪播圖放了五張產(chǎn)品大圖，聯(lián)系方式得滾動(dòng)三屏才能找到。這讓我想起個(gè)有趣的規(guī)律：用戶注意力就像金魚(yú)，超過(guò)7秒找不到想要的內(nèi)容就會(huì)游走。

我自己做項(xiàng)目時(shí)特別愛(ài)用"5秒測(cè)試"：把網(wǎng)頁(yè)截圖發(fā)給朋友看5秒，然后問(wèn)他們記住什么。結(jié)果往往出人意料——那些精心設(shè)計(jì)的圖標(biāo)可能沒(méi)人注意，反倒是頁(yè)面頂部的紅色促銷(xiāo)條被所有人記住了。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站不是藝術(shù)品，用戶習(xí)慣永遠(yuǎn)比設(shè)計(jì)師的審美重要。

三、內(nèi)容才是隱形推手

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把預(yù)算全砸在炫酷動(dòng)效上，最后網(wǎng)站像個(gè)空殼子。上周還看到個(gè)餐飲類(lèi)網(wǎng)站，菜品圖片美得像米其林指南，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)菜單頁(yè)寫(xiě)著"詳情請(qǐng)致電咨詢"。這就像裝修了豪華店面卻鎖著大門(mén)，多可惜！

我自己的經(jīng)驗(yàn)是，先把核心內(nèi)容鋪滿再考慮美化。當(dāng)初做知識(shí)付費(fèi)站點(diǎn)時(shí)，第一批用戶反而是被那些排版粗糙但干貨十足的文章吸引來(lái)的?，F(xiàn)在回頭看那些早期頁(yè)面簡(jiǎn)直丑得扎眼，但用戶留言說(shuō)："雖然看著像九十年代網(wǎng)站，但每篇文章都能解決實(shí)際問(wèn)題。"

四、上線只是起點(diǎn)

有個(gè)常見(jiàn)的誤解，覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉。其實(shí)啊，這就像開(kāi)餐館，招牌掛出去才是戰(zhàn)斗的開(kāi)始。我維護(hù)過(guò)的一個(gè)教育類(lèi)網(wǎng)站，連續(xù)三個(gè)月每天更新行業(yè)資訊，自然搜索流量居然漲了400%。更神奇的是，有篇分析政策的文章被某高校教授轉(zhuǎn)發(fā)后，直接帶來(lái)了十幾個(gè)高端客戶。

維護(hù)網(wǎng)站最怕的是什么？不是技術(shù)問(wèn)題，而是斷更。見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)官網(wǎng)的"最新動(dòng)態(tài)"停留在兩年前，這比沒(méi)有網(wǎng)站還糟糕——訪客會(huì)下意識(shí)覺(jué)得這家公司是不是倒閉了。我的建議是，哪怕每月只更新一篇，也要保持內(nèi)容的新鮮度。

五、那些年踩過(guò)的坑

不得不吐槽下移動(dòng)端適配這個(gè)"隱形殺手"。有次給客戶演示網(wǎng)站時(shí)，用電腦看著挺完美，結(jié)果他用手機(jī)打開(kāi)當(dāng)場(chǎng)愣住——導(dǎo)航欄擠成俄羅斯方塊了?，F(xiàn)在我做項(xiàng)目都堅(jiān)持"移動(dòng)優(yōu)先"，畢竟數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)端。

還有個(gè)血淚教訓(xùn)是關(guān)于表單設(shè)計(jì)的。早期做過(guò)個(gè)包含20個(gè)字段的注冊(cè)頁(yè)面，心想信息越詳細(xì)越好。結(jié)果呢？轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)改成分步填寫(xiě)，每頁(yè)不超過(guò)5個(gè)字段，注冊(cè)完成率立刻翻倍。這事讓我明白：用戶耐心比我們想象的更有限。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像養(yǎng)孩子，既要精心規(guī)劃又要靈活調(diào)整。最近幫朋友做的寵物用品站，從購(gòu)買(mǎi)域名到上線只用了兩周，雖然還有些細(xì)節(jié)待完善，但已經(jīng)能穩(wěn)定產(chǎn)生訂單了。你看，在這個(gè)時(shí)代，有個(gè)能24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"數(shù)字門(mén)店"，早就不再是技術(shù)大牛的專(zhuān)利了。

（寫(xiě)完這篇文章突然想到，明天該給自己網(wǎng)站更新SSL證書(shū)了...這大概就是站長(zhǎng)的日常吧）