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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我給整不會(huì)了。那頁(yè)面設(shè)計(jì)，活像是從2008年穿越來(lái)的——滿屏的Flash動(dòng)畫、像素化的產(chǎn)品圖片，最絕的是還有個(gè)"點(diǎn)擊進(jìn)入"的按鈕，點(diǎn)進(jìn)去直接404。朋友還特驕傲地說(shuō)："這網(wǎng)站我們花了三萬(wàn)呢！"我心想，這三萬(wàn)怕是交了不少"情懷稅"吧？

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

以前做網(wǎng)站，確實(shí)就是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式完事。但現(xiàn)在？醒醒吧！前兩天我去探店一家網(wǎng)紅餐廳，人家連菜單都不給紙質(zhì)版，直接讓你掃二維碼進(jìn)官網(wǎng)點(diǎn)單。這波操作讓我突然意識(shí)到，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早就是個(gè)24小時(shí)在線的超級(jí)營(yíng)業(yè)員了。

我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的老板特別有意思。原先他們官網(wǎng)就是個(gè)產(chǎn)品展示頁(yè)，去年改版加了在線詢價(jià)系統(tǒng)和AI客服，結(jié)果詢盤量直接翻倍。最神奇的是有個(gè)中東客戶凌晨三點(diǎn)發(fā)消息，AI秒回報(bào)價(jià)單，第二天就下了百萬(wàn)訂單。這事讓我深刻體會(huì)到：好網(wǎng)站不是花錢買來(lái)的，是賺錢的工具。

二、建站踩坑指南（血淚版）

見過(guò)太多企業(yè)在這個(gè)環(huán)節(jié)栽跟頭了。有個(gè)做服裝的客戶，非要把首頁(yè)做成時(shí)裝周T臺(tái)效果，結(jié)果加載速度慢得能泡杯茶。更絕的是移動(dòng)端完全沒法看，模特的臉都變形了——這哪是展示服裝，簡(jiǎn)直是行為藝術(shù)。

說(shuō)幾個(gè)容易踩的坑： - 盲目追求炫酷特效（用戶不是來(lái)看特效展的） - 把老板審美當(dāng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)（這事得聽專業(yè)設(shè)計(jì)師的） - 為了省錢找兼職程序員（后期維護(hù)能讓你懷疑人生） - 忘記做移動(dòng)端適配（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)?。?/p>

三、這樣建站才叫"人間清醒"

去年幫一個(gè)文創(chuàng)品牌做網(wǎng)站，我們玩了點(diǎn)新花樣。除了常規(guī)的產(chǎn)品展示，還做了個(gè)"設(shè)計(jì)師手記"板塊，把每件產(chǎn)品背后的創(chuàng)作故事寫成連載。結(jié)果用戶平均停留時(shí)間直接飆到8分鐘，轉(zhuǎn)化率提高了37%。這事說(shuō)明：內(nèi)容才是王炸。

幾個(gè)實(shí)用建議： 1. 先把用戶動(dòng)線捋清楚（別讓客戶在你的網(wǎng)站里玩迷宮游戲） 2. 重點(diǎn)突出核心優(yōu)勢(shì)（首頁(yè)放20個(gè)賣點(diǎn)等于沒賣點(diǎn)） 3. 留鉤子引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（但別做成牛皮癬廣告） 4. 定期更新內(nèi)容（別讓客戶覺得你們倒閉了）

四、未來(lái)已來(lái)：網(wǎng)站也要會(huì)"七十二變"

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。有家教育機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)，你不同時(shí)段訪問看到的banner都不一樣：早上是"晨讀打卡"，下午是"名師直播"，晚上變成"自習(xí)室預(yù)約"。這種動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直把用戶體驗(yàn)?zāi)媚蟮盟浪赖摹?/p>

更前沿的已經(jīng)開始玩AR展示了。比如做家具的，讓客戶直接掃碼用手機(jī)看沙發(fā)擺在家里的效果。這可比干巴巴的產(chǎn)品圖有說(shuō)服力多了，據(jù)說(shuō)退貨率直接降了六成。

寫在最后

說(shuō)到底，建網(wǎng)站就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)墻擺張床就能住，但真正會(huì)生活的都知道，水電走線、收納系統(tǒng)這些看不見的細(xì)節(jié)才決定居住體驗(yàn)。下次你再看到那些報(bào)價(jià)低得離譜的建站公司，不妨問問他們："您這價(jià)格，是準(zhǔn)備給我家網(wǎng)站裝毛坯房嗎？"

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：現(xiàn)在有些企業(yè)的官網(wǎng)維護(hù)費(fèi)比房租還貴，但人家覺得值——畢竟這個(gè)門面可是面向全球7x24小時(shí)營(yíng)業(yè)的）