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說實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個人網(wǎng)站時(shí)，簡直像在玩俄羅斯方塊——代碼堆著堆著就崩了。現(xiàn)在想想，那會兒連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是什么都搞不明白，硬是用表格布局做出了個在手機(jī)上顯示得像被門夾過的頁面。不過話說回來，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)可真是天壤之別了。

為什么每個人都該有個網(wǎng)站？

你可能覺得，現(xiàn)在有社交媒體就夠了，干嘛費(fèi)這勁兒？但你想啊，朋友圈就像租來的商鋪，哪天平臺改個算法，你的內(nèi)容可能就石沉大海了。而自己的網(wǎng)站呢？相當(dāng)于買了塊地皮，想怎么裝修就怎么裝修。我有個做手作的朋友，當(dāng)初咬牙花了兩個月建站，現(xiàn)在70%的訂單都來自網(wǎng)站老客戶，比在第三方平臺被抽成劃算多了。

建站三大坑，新手別踩

1. 主機(jī)選得像開盲盒

剛開始我貪便宜，買了某家"超值虛擬主機(jī)"，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車。后來才懂，這玩意兒就跟租房似的，不是越便宜越好。東南亞機(jī)房對國內(nèi)用戶來說延遲高，而某些"不限流量"的主機(jī)，CPU限制卻卡得死死的。

2. 模板用得太過火

現(xiàn)成模板確實(shí)香，但去年幫客戶改站時(shí)就遇到尷尬事——撞衫了！三個同行用的同一套模板，只是換了LOGO顏色。這就好比參加晚宴發(fā)現(xiàn)三個人撞衫，場面一度非常社死。我的經(jīng)驗(yàn)是，至少要把banner、配色方案和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì)。

3. 內(nèi)容堆砌像雜貨鋪

見過太多網(wǎng)站把"公司歷程"寫得比族譜還詳細(xì)，產(chǎn)品分類細(xì)到讓人選擇困難。其實(shí)用戶耐心只有8秒，就像進(jìn)超市找礦泉水，如果通道七拐八繞，他們絕對扭頭就走。我現(xiàn)在做欄目規(guī)劃時(shí)，都會先問：這個信息用戶真的需要嗎？

讓人眼前一亮的秘密武器

最近幫餐飲店做網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個小竅門——動態(tài)菜單。不是那種死板的PDF文檔，而是能根據(jù)季節(jié)自動高亮推薦菜，點(diǎn)擊還能看廚師制作過程的短視頻。結(jié)果客戶反饋，人均咨詢量漲了40%。這讓我想起早年間做的那種靜態(tài)頁面，現(xiàn)在看簡直像石器時(shí)代的產(chǎn)物。

移動端適配這事也值得說道。去年測試發(fā)現(xiàn)，如果用默認(rèn)編輯器生成的按鈕，在iOS上點(diǎn)擊區(qū)域會莫名其妙偏移幾個像素。后來學(xué)乖了，所有交互元素都手動加觸控區(qū)域，就像給手機(jī)用戶專門準(zhǔn)備了加大碼拖鞋。

SEO不是玄學(xué)，但確實(shí)需要點(diǎn)耐心

有個做民宿的客戶總問我："為啥我的漂亮網(wǎng)站沒人看？" 一查發(fā)現(xiàn)，他居然把所有房型圖片都做成背景圖，文字全壓在CSS里。搜索引擎爬蟲可不會欣賞你的設(shè)計(jì)美學(xué)，它們只認(rèn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。后來我們重做了信息架構(gòu)，三個月后自然搜索流量翻了三倍。

不過說真的，別太迷信那些"三天上首頁"的秘籍。我見過最離譜的是有人往頁面塞了五百次"民宿"關(guān)鍵詞，結(jié)果被判定作弊降權(quán)?，F(xiàn)在做優(yōu)化更講究自然融入，就像聊天時(shí)不經(jīng)意提到關(guān)鍵信息，既要有存在感又不能太刻意。

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)就像買盆栽，不澆水就會枯死。安全更新不及時(shí)的WordPress站點(diǎn)，分分鐘變成黑客的肉雞。我有次偷懶三個月沒更新插件，結(jié)果網(wǎng)站被掛上了菠菜廣告（雖然立刻處理了，但想想還是后怕）。

內(nèi)容更新也很關(guān)鍵。上周遇到個企業(yè)站，新聞欄最新動態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖都是過時(shí)的型號。這種"僵尸站"還不如沒有，簡直像開店卻掛著"暫停營業(yè)"的牌子?，F(xiàn)在我會建議客戶至少每季度更新些行業(yè)動態(tài)，哪怕只是換兩張圖片。

未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近在試驗(yàn)AI輔助建站工具，說實(shí)話效果讓我又驚又喜。它能根據(jù)關(guān)鍵詞自動生成頁面框架，但成品總帶著股機(jī)器人特有的"機(jī)械感"。就像用預(yù)制菜招待客人，方便是方便，終究少了點(diǎn)鍋氣。不過對于預(yù)算緊張的小微企業(yè)，倒是個不錯的起點(diǎn)。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)從來不是一勞永逸的事。從最早的純文本頁到現(xiàn)在能識別語音交互的PWA應(yīng)用，這個行當(dāng)永遠(yuǎn)在進(jìn)化。但核心沒變——你的網(wǎng)站，應(yīng)該是用戶在數(shù)字世界里最想推開的那扇門。

（寫完突然想起我那第一個崩掉的網(wǎng)站，現(xiàn)在看連黑歷史都算不上，頂多算個"遠(yuǎn)古遺跡"。要不，哪天抽空給它做個考古復(fù)原？）