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說實話，現(xiàn)在要是一家公司連個官網(wǎng)都沒有，那感覺就跟開餐館不掛招牌似的。前陣子幫朋友看他們新項目的官網(wǎng)，好家伙，首頁那個flash動畫加載了足足15秒——這年頭誰有這耐心?。拷裉煸蹅兙蛠韲Z嘮，企業(yè)建站這事兒到底有多少隱藏考點。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

五年前可能隨便套個模板就能糊弄過去，但現(xiàn)在？門兒都沒有。記得去年接觸過一家做文創(chuàng)的小工作室，他們的官網(wǎng)直接整合了線上商城、作品集展示和預(yù)約系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化率比線下門店還高30%。這讓我想起個有趣的現(xiàn)象：現(xiàn)在年輕人要了解某個品牌，第一反應(yīng)都是"先搜官網(wǎng)看看"，要是連個像樣的網(wǎng)站都找不到，信任度直接打?qū)φ邸?/p>

建站這事兒吧，說簡單也簡單，某寶幾百塊就能搞定；說復(fù)雜也真復(fù)雜，光是響應(yīng)式設(shè)計這一項就夠喝一壺的。前兩天看到個數(shù)據(jù)挺有意思：移動端訪問量占比已經(jīng)突破78%，但不少企業(yè)官網(wǎng)的手機端體驗依然慘不忍睹——圖片加載慢得像蝸牛，表單根本點不中，這種體驗等于直接把客戶往外推。

二、那些年我們踩過的建站坑

說到這兒不得不提個經(jīng)典案例。某次幫客戶驗收網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師把全部精力都花在了首頁動效上，結(jié)果"聯(lián)系我們"頁面居然留的是個163郵箱！老板還振振有詞："郵箱不都一樣能用嗎？"唉，這就跟穿著高定西裝卻蹬著塑料拖鞋似的，違和感爆棚。

常見的誤區(qū)還有幾個： 1. 過度追求炫技：各種粒子特效、3D建模輪番上陣，結(jié)果服務(wù)器慢成PPT 2. 信息架構(gòu)混亂：關(guān)鍵信息藏得比密室逃脫線索還深 3. 更新維護困難：后臺操作復(fù)雜到需要專門培訓(xùn)，最后變成"僵尸網(wǎng)站"

有個做茶具的朋友就吃過虧。當(dāng)初圖便宜找了家建站公司，結(jié)果后臺改個產(chǎn)品價格要連過三道權(quán)限，上新產(chǎn)品得手動改代碼。后來重做時學(xué)聰明了，直接要了演示后臺試用權(quán)限，這才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容管理系統(tǒng)原來可以像發(fā)朋友圈一樣簡單。

三、現(xiàn)代官網(wǎng)的必備素養(yǎng)

現(xiàn)在做個及格線以上的官網(wǎng)，這幾個配置真不能少： - 加載速度3秒法則：用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊時間還短 - 傻瓜式后臺：市場部小姑娘自己就能更新那種 - SEO基礎(chǔ)配置：不然做得再漂亮也是錦衣夜行 - 數(shù)據(jù)埋點：起碼要知道訪客從哪來、看了啥

特別想說下移動適配這個事。去年雙十一我觀察到一個現(xiàn)象：那些成交額暴漲的中小商家，官網(wǎng)清一色都是"移動優(yōu)先"設(shè)計。有個做手工皂的店家，產(chǎn)品頁直接把購買按鈕做成懸浮式，手指不用挪窩就能完成下單——這種細節(jié)才是真功夫。

四、別把建站當(dāng)成一錘子買賣

最可惜的是那種做完就扔的網(wǎng)站。見過不少企業(yè)花大錢建站，結(jié)果三年不更新，新聞欄還掛著"喜迎2018"的橫幅。其實官網(wǎng)應(yīng)該像門店櫥窗，得定期換季更新。

建議可以這么做： 1. 每季度檢查一次打開速度和死鏈（工具都是現(xiàn)成的） 2. 根據(jù)后臺數(shù)據(jù)調(diào)整導(dǎo)航結(jié)構(gòu)（比如把點擊量高的板塊前置） 3. 保持內(nèi)容新鮮度（哪怕只是更新下案例圖片）

有個做工業(yè)品的朋友就特別會玩，他們在官網(wǎng)搞了個"技術(shù)問答"板塊，工程師定期上去回答專業(yè)問題，結(jié)果這個板塊帶來的詢盤量占到總數(shù)的40%。你看，官網(wǎng)活起來之后，完全能成為業(yè)務(wù)發(fā)動機。

五、選擇服務(wù)商的門道

最后說說怎么選建站團隊。市面上從五百到五十萬的報價都有，這里頭水分比西瓜還大。個人建議重點考察三點：

1. 看他們自己的官網(wǎng)（要是連自己官網(wǎng)都做不好，還能指望啥） 2. 問清楚后續(xù)維護機制（很多公司建站完就撒手不管了） 3. 一定要試用demo后臺（操作邏輯比界面美觀更重要）

有個血淚教訓(xùn)：某客戶圖便宜選了報價最低的供應(yīng)商，結(jié)果交付的網(wǎng)站根本沒法做SEO優(yōu)化，第二年又得推倒重來，里外里多花了兩倍預(yù)算。所以啊，建站這事真不能只看價格，就像買房子不能光比單價一樣。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"有總比沒有強"的裝飾品了。它既是24小時營業(yè)的線上門店，又是品牌實力的驗金石，更是數(shù)字營銷的樞紐站。下次你要建站時，不妨先問問自己：這個網(wǎng)站是要當(dāng)花瓶，還是要當(dāng)銷售冠軍？想明白這個，后面的路就清楚多了。