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說實話，每次看到那些花了大價錢做網(wǎng)站卻毫無效果的企業(yè)，我都替他們心疼。你知道嗎？我有個做建材的朋友，前前后后砸了十幾萬建了個"高大上"的官網(wǎng)，結(jié)果一年到頭連個咨詢電話都沒有。這錢花得，簡直比打水漂還冤?。?/p>

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多老板總覺得，網(wǎng)站嘛，就是要做得漂亮大氣。這話沒錯，但千萬別本末倒置。我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版的企業(yè)畫冊，放幾張產(chǎn)品照片，寫幾句公司簡介，再搞個"聯(lián)系我們"頁面，就完事了。拜托，這都2023年了，誰還看這種"僵尸網(wǎng)站"？

前幾天碰到個做餐飲的客戶，他特別得意地給我看他的新網(wǎng)站："你看這首頁動畫多炫酷！"我點進去一看，好家伙，加載了整整8秒才顯示完整。這種網(wǎng)站，就算做得再漂亮，用戶也早就跑光了。

轉(zhuǎn)化率才是王道

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是藝術(shù)品展覽，而是24小時在線的銷售員。它得實實在在地幫你轉(zhuǎn)化客戶。我經(jīng)常跟客戶說，評判一個網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)很簡單：能不能帶來有效詢盤？能不能提高成交率？

舉個簡單的例子。同樣是賣家具的兩個網(wǎng)站：A網(wǎng)站把"實木材質(zhì)"、"環(huán)保認(rèn)證"這些賣點放在最顯眼的位置；B網(wǎng)站則堆砌了一大堆"行業(yè)領(lǐng)先"、"品質(zhì)卓越"的空話。你說消費者會更相信哪個？

用戶思維很重要

建網(wǎng)站最忌諱的就是自說自話。你得站在用戶的角度想問題：他們?yōu)槭裁磥砟愕木W(wǎng)站？他們最關(guān)心什么？怎么才能讓他們愿意留下聯(lián)系方式？

我有個做教育的朋友就很聰明。他在網(wǎng)站上放了個"免費試聽"的按鈕，點擊率特別高。后來他又加了個"立即咨詢"的浮動窗口，轉(zhuǎn)化率直接翻了一倍。這些小細節(jié)，往往能起到四兩撥千斤的效果。

移動端千萬別忽視

現(xiàn)在超過70%的流量都來自手機，但很多企業(yè)的移動端體驗簡直慘不忍睹。字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準(zhǔn)，加載速度慢得像蝸牛爬...

上周我?guī)鸵粋€客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站的手機跳出率高達85%！原因很簡單：產(chǎn)品圖片在手機上顯示不全，購買按鈕被擠到了頁面最下方。這種低級錯誤，分分鐘讓你損失大量潛在客戶。

內(nèi)容要常更新

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一錘子買賣，做完就扔那兒不管了。這就像開了一家店卻從來不打掃衛(wèi)生、不更換櫥窗展示，顧客來了看到落滿灰塵的貨架，誰還想買？

我建議至少每個月更新一次內(nèi)容。發(fā)些行業(yè)資訊、產(chǎn)品使用技巧、客戶案例什么的。讓訪客感覺到這是個"活"的網(wǎng)站，而不是數(shù)字化的企業(yè)墓碑。

數(shù)據(jù)分析不能少

建網(wǎng)站不是終點，而是起點。你得定期看數(shù)據(jù)：哪些頁面最受歡迎？用戶停留時間多長？轉(zhuǎn)化路徑哪里卡殼了？這些數(shù)據(jù)就像GPS導(dǎo)航，能告訴你下一步該往哪走。

有個做B2B的客戶很有意思。他通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，晚上8-10點的咨詢轉(zhuǎn)化率特別高。于是調(diào)整了客服值班時間，業(yè)績立馬提升了30%?？?，這就是數(shù)據(jù)的魔力。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是花錢買心安，而是要真真切切地帶來商業(yè)價值。下次你再考慮建網(wǎng)站時，不妨先問問自己：這個網(wǎng)站，到底能不能幫我賺錢？想明白這個問題，你的網(wǎng)站投資才不會打水漂。