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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板說(shuō)"我們企業(yè)不需要網(wǎng)站"，我大概會(huì)忍不住笑出聲。這年頭連巷口賣(mài)煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序接單，企業(yè)沒(méi)個(gè)官網(wǎng)簡(jiǎn)直像穿著睡衣見(jiàn)客戶——不是說(shuō)絕對(duì)不行，但總覺(jué)得差點(diǎn)意思。

一、為什么總有人覺(jué)得"隨便搞搞就行"

上周碰到個(gè)老同學(xué)，他開(kāi)了家做環(huán)保材料的公司，聊起網(wǎng)站時(shí)滿臉不在乎："就放個(gè)公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式唄，花那冤枉錢(qián)干嘛？"結(jié)果轉(zhuǎn)頭抱怨說(shuō)客戶總把他們和另一家名字相近的作坊搞混。你看，這不就是典型的"省小錢(qián)丟大單"？

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了?，F(xiàn)在客戶要合作，第一件事就是上網(wǎng)搜你。要是跳出來(lái)個(gè)像十年前老古董的頁(yè)面，加載慢得能泡杯茶，排版亂得像打翻的調(diào)色盤(pán)...人家心里肯定犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

記得五年前幫朋友把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，遇到個(gè)報(bào)價(jià)特別便宜的團(tuán)隊(duì)。結(jié)果交付時(shí)發(fā)現(xiàn)：手機(jī)打開(kāi)排版全亂套，點(diǎn)個(gè)產(chǎn)品詳情要刷新三次，最絕的是聯(lián)系我們頁(yè)面留的郵箱居然拼錯(cuò)了！后來(lái)才知道對(duì)方用的是盜版模板。這種"便宜"真要命。

現(xiàn)在想想，企業(yè)建站最怕三種情況： 1. 貪便宜找業(yè)余選手（最后改bug的錢(qián)比建站還貴） 2. 完全不懂還要指手畫(huà)腳（非要首頁(yè)放20個(gè)閃爍的gif） 3. 以為做完就萬(wàn)事大吉（三年不更新，產(chǎn)品還是老款）

三、好網(wǎng)站到底該有什么標(biāo)配

最近研究了十幾個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀案例，發(fā)現(xiàn)真有門(mén)道。首先加載速度必須快，現(xiàn)在人耐心就三秒，等不及直接叉掉。其次導(dǎo)航要像超市指示牌一樣清晰，別讓客戶玩解謎游戲。最重要的是移動(dòng)端適配——要知道現(xiàn)在60%的訪問(wèn)都來(lái)自手機(jī)。

具體來(lái)說(shuō)少不了這些模塊： - 有記憶點(diǎn)的首屏設(shè)計(jì)（別全是老板致辭?。? - 傻瓜式操作的后臺(tái)（更新產(chǎn)品像發(fā)朋友圈那么簡(jiǎn)單） - 真實(shí)的案例展示（客戶合影比ps效果圖管用十倍） - 顯眼的行動(dòng)按鈕（"立即咨詢"別藏得比考拉還深）

四、容易被忽視的"軟實(shí)力"

很多人不知道，網(wǎng)站文案語(yǔ)氣直接影響轉(zhuǎn)化率。見(jiàn)過(guò)某機(jī)械廠官網(wǎng)滿屏"顛覆性創(chuàng)新""業(yè)界領(lǐng)軍"，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)產(chǎn)品頁(yè)連個(gè)參數(shù)表都沒(méi)有。還不如老老實(shí)實(shí)寫(xiě)"十年老廠，螺絲釘誤差不超過(guò)0.1mm"來(lái)得可信。

還有個(gè)玄學(xué)——網(wǎng)站加載時(shí)的動(dòng)畫(huà)效果。太花哨顯得浮夸，完全沒(méi)有又覺(jué)得死板。我特別喜歡某家設(shè)計(jì)公司的處理：頁(yè)面過(guò)渡時(shí)有個(gè)小墨點(diǎn)暈染開(kāi)的效果，既符合他們做印刷的行業(yè)屬性，又不會(huì)讓人等得焦躁。

五、后續(xù)維護(hù)比建站更難

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花大錢(qián)做了驚艷的網(wǎng)站，然后...就沒(méi)有然后了。新聞中心最新動(dòng)態(tài)是2018年的，團(tuán)隊(duì)照片里離職的員工還在微笑，產(chǎn)品分類里甚至還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種網(wǎng)站就像過(guò)期雜志，翻開(kāi)來(lái)全是灰塵味。

建議至少要做到： 1. 每周更新1-2篇行業(yè)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞） 2. 每季度檢查次鏈接是否失效 3. 每年做次大版本迭代（就像手機(jī)系統(tǒng)升級(jí)）

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像實(shí)體門(mén)店的櫥窗。你可以花三萬(wàn)塊裝個(gè)自動(dòng)感應(yīng)門(mén)，但更關(guān)鍵的是里面有沒(méi)有值得停留的內(nèi)容。下次再聽(tīng)到"隨便弄弄"的說(shuō)法，不妨問(wèn)問(wèn)：你們會(huì)隨便對(duì)待客戶的信任嗎？