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說實(shí)話，現(xiàn)在要是有哪個(gè)老板還覺得"網(wǎng)站嘛隨便搞搞就行"，那可真是要命。去年幫朋友看他們公司官網(wǎng)，好家伙，首頁大圖加載了足足8秒——這年頭誰有這耐心??？轉(zhuǎn)眼就點(diǎn)右上角小紅叉了。

一、先想明白"為啥要建站"

我見過太多企業(yè)一上來就糾結(jié)"用藍(lán)色還是紫色LOGO"，卻壓根沒想清楚建站目的。

- 電子名片型：就放個(gè)聯(lián)系方式、公司簡介，這種現(xiàn)在連小微企業(yè)都嫌寒磣 - 產(chǎn)品展示型：適合需要直觀展示實(shí)物產(chǎn)品的行業(yè) - 獲客轉(zhuǎn)化型：重點(diǎn)布置留資表單、在線咨詢?nèi)肟? - 品牌故事型：適合需要塑造高端形象的企業(yè)

有個(gè)做定制家具的客戶特別逗，最初非要學(xué)奢侈品官網(wǎng)搞全屏視頻。結(jié)果發(fā)現(xiàn)客戶最關(guān)心的其實(shí)是"多少錢""多久交貨"，后來把價(jià)格計(jì)算器放在首屏，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

二、技術(shù)選型別踩坑

現(xiàn)在建站技術(shù)跟手機(jī)換代似的，每年都有新花樣。但老實(shí)說，對大多數(shù)企業(yè)來說根本用不上那些酷炫功能。

- 開源系統(tǒng)：像WordPress這種，便宜是便宜，但三天兩頭要更新插件，安全性嘛...你懂的 - SAAS建站：適合預(yù)算有限的小團(tuán)隊(duì)，但擴(kuò)展性就跟出租房似的，處處受限制 - 定制開發(fā)：前期肉疼，后期真香。有個(gè)客戶五年前花十幾萬做的站，現(xiàn)在還能隨時(shí)加新功能

特別提醒：千萬別信那些"五百塊全包"的服務(wù)商。去年見過最離譜的案例，網(wǎng)站后臺(tái)密碼居然是123456，數(shù)據(jù)庫就直接裸奔在公網(wǎng)上。

三、內(nèi)容架構(gòu)的隱藏邏輯

很多公司官網(wǎng)看著挺漂亮，找聯(lián)系方式得像玩密室逃脫。好的信息架構(gòu)要符合"三秒法則"：

1. 首屏必須回答"這是干什么的" 2. 主導(dǎo)航不超過7個(gè)選項(xiàng)（人腦真的記不?。? 3. 每個(gè)頁面都要有明確的行動(dòng)指引

有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的客戶，原來產(chǎn)品頁堆滿技術(shù)參數(shù)。后來改成"場景解決方案"的呈現(xiàn)方式，把"30%熱效率"翻譯成"每年省下XX萬燃料費(fèi)"，咨詢量暴漲。

四、移動(dòng)端不是縮小版

現(xiàn)在還有企業(yè)把PC站直接等比縮放就當(dāng)移動(dòng)站用，手指點(diǎn)按鈕跟玩打地鼠似的。必須注意：

- 按鈕尺寸不小于44×44像素（成年人的手指肚大?。? - 表單字段能少則少，最好能用上手機(jī)號一鍵登錄 - 加載速度超過3秒？等著流失60%用戶吧

有個(gè)餐飲客戶特別聰明，在手機(jī)站放了"一鍵導(dǎo)航"和"一鍵撥號"按鈕，結(jié)果70%的到店客戶都說"就是從你們官網(wǎng)找過來的"。

五、運(yùn)維才是重頭戲

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，上線后就扔那兒積灰。其實(shí)：

- 每周更新內(nèi)容（搜索引擎就愛新鮮的） - 每季度檢查死鏈（特別是產(chǎn)品下架后） - 每年做次大改版（審美疲勞很可怕）

我認(rèn)識個(gè)做教育機(jī)構(gòu)的，專門請了個(gè)小編每天發(fā)行業(yè)資訊。兩年下來，官網(wǎng)自然搜索流量占到總客源的40%，比投廣告劃算多了。

說到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗。您會(huì)允許自家門店玻璃臟兮兮、招牌掉漆、貨架亂七八糟嗎？數(shù)字時(shí)代的客戶，往往先通過網(wǎng)站判斷企業(yè)靠不靠譜。下次再有人跟你說"隨便做個(gè)網(wǎng)站應(yīng)付檢查"，建議直接把這篇甩過去——畢竟商機(jī)流失起來，可比建站費(fèi)貴多了。