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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁(yè)堆滿閃爍的GIF動(dòng)畫(huà)，背景音樂(lè)自動(dòng)播放，活像個(gè)九十年代的電子賀卡?，F(xiàn)在回頭看，簡(jiǎn)直想找個(gè)地縫鉆進(jìn)去。但正是這些"黑歷史"讓我明白，網(wǎng)站建設(shè)遠(yuǎn)不是把內(nèi)容往網(wǎng)頁(yè)上堆那么簡(jiǎn)單——它是企業(yè)在數(shù)字世界的門(mén)面，是24小時(shí)不打烊的銷售員。

為什么你的生意需要個(gè)像樣的網(wǎng)站？

前幾天遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的朋友，她堅(jiān)持只靠朋友圈接單。"反正顧客都是熟人介紹"，她這么跟我說(shuō)。結(jié)果疫情來(lái)了，客源斷崖式下跌。后來(lái)咬牙做了個(gè)展示網(wǎng)站，配上在線預(yù)訂系統(tǒng)，三個(gè)月后訂單量居然翻了一番。你看，這年頭連巷子口的老王面館都掛上了掃碼點(diǎn)餐網(wǎng)頁(yè)，數(shù)字化的浪潮真的躲不掉。

網(wǎng)站最妙的是它不分時(shí)區(qū)。我有個(gè)做手工皮具的客戶，網(wǎng)站上線后經(jīng)常在凌晨收到海外訂單。那些藍(lán)眼睛顧客可不在乎中國(guó)現(xiàn)在是幾點(diǎn)，他們只管看中商品能不能加入購(gòu)物車(chē)。這種"睡后收入"，傳統(tǒng)店鋪想都不敢想。

避開(kāi)這些新手必踩的坑

剛開(kāi)始做網(wǎng)站的人容易犯兩種極端：要么像暴發(fā)戶裝修客廳那樣堆砌特效，要么像寫(xiě)政府工作報(bào)告似的一板一眼。前者讓人眼花繚亂找不到重點(diǎn)，后者枯燥得三秒就想關(guān)頁(yè)面。記得幫某民宿改版時(shí)，原首頁(yè)居然有七個(gè)彈窗按鈕，活像路邊"最后三天清倉(cāng)"的橫幅，住客不跑才怪。

還有個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)是把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。我見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)官網(wǎng)，聯(lián)系方式藏在五層菜單下面，"產(chǎn)品中心"點(diǎn)開(kāi)全是模糊的掃描件?，F(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短，如果三秒內(nèi)找不到想要的信息，基本就永遠(yuǎn)失去這個(gè)訪客了。

小預(yù)算也能做出專業(yè)感

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)六位數(shù)的工作室嚇到?，F(xiàn)在建站工具已經(jīng)智能到令人發(fā)指，就像手機(jī)拍照取代專業(yè)相機(jī)那樣，普通人也能做出像樣的網(wǎng)站。前兩天用某個(gè)平臺(tái)給寵物診所做測(cè)試，拖拽模塊就像拼樂(lè)高，兩小時(shí)就搭出個(gè)能預(yù)約掛號(hào)的功能頁(yè)。

當(dāng)然，該花的錢(qián)不能省。域名別貪便宜選那些奇葩后綴，.com永遠(yuǎn)最穩(wěn)妥；服務(wù)器寧可多花兩百選穩(wěn)定廠商，總比網(wǎng)站三天兩頭打不開(kāi)強(qiáng)。有個(gè)客戶非要省這筆錢(qián)，結(jié)果促銷活動(dòng)當(dāng)天服務(wù)器崩潰，損失夠買(mǎi)十年高級(jí)服務(wù)了。

內(nèi)容才是永恒的王牌

再漂亮的網(wǎng)站框架，沒(méi)有好內(nèi)容也是白搭。我特別建議企業(yè)主親自參與內(nèi)容策劃，畢竟最懂產(chǎn)品的永遠(yuǎn)是老板自己。見(jiàn)過(guò)最成功的案例是個(gè)賣(mài)有機(jī)蜂蜜的農(nóng)場(chǎng)主，他在產(chǎn)品頁(yè)放了段跟著蜜蜂跑山頭的視頻，銷量立刻把同行甩出兩條街。

文字表達(dá)也有講究。別學(xué)某些官網(wǎng)滿屏"打造生態(tài)化反閉環(huán)"這種鬼話，說(shuō)人話才能打動(dòng)人。把"采用納米級(jí)過(guò)濾技術(shù)"改成"每滴油都經(jīng)過(guò)8層凈化"，消費(fèi)者馬上就能get到賣(mài)點(diǎn)。

移動(dòng)端比你想象的更重要

上周在咖啡廳觀察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：十個(gè)人里有九個(gè)在用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直災(zāi)難——圖片加載慢得像蝸牛，按鈕小得要用牙簽戳。有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶，手機(jī)端轉(zhuǎn)化率始終上不去，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是下單按鈕被廣告橫幅遮住半邊，這種低級(jí)錯(cuò)誤真的不該犯。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)是標(biāo)配了，但細(xì)節(jié)決定成敗。字體大小要能自適應(yīng)屏幕，表單最好能調(diào)用手機(jī)鍵盤(pán)，產(chǎn)品圖記得做手指縮放功能。這些細(xì)微體驗(yàn)累積起來(lái)，就是用戶選擇你而不是競(jìng)品的關(guān)鍵。

別忘了給網(wǎng)站裝上"引擎"

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始，就像汽車(chē)需要加油才能跑。SEO優(yōu)化這個(gè)老話題我就不多說(shuō)了，但很多人忽略了一個(gè)更直接的推廣方式：把網(wǎng)站鏈接放在所有能放的地方。從微信簽名到快遞盒，從名片到超市小票，我甚至見(jiàn)過(guò)把網(wǎng)址印在員工T恤背后的創(chuàng)意做法。

數(shù)據(jù)分析工具也要盡早裝上。有次幫客戶排查為什么產(chǎn)品頁(yè)跳出率奇高，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是某個(gè)瀏覽器不兼容支付插件。這些藏在數(shù)據(jù)里的魔鬼，光靠肉眼根本看不出來(lái)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，既要考慮實(shí)用性，又要兼顧審美。但比實(shí)體店鋪幸運(yùn)的是，我們可以隨時(shí)推倒重來(lái)，成本不過(guò)是一點(diǎn)服務(wù)器費(fèi)用。我的建議是：先做個(gè)能用的版本上線，再像培育植物那樣慢慢修剪完善。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)世界，站在原地不動(dòng)才是最大的風(fēng)險(xiǎn)。

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，居然超了200字...職業(yè)病犯了，見(jiàn)諒啊各位）