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說實話，現(xiàn)在要是個企業(yè)還沒個官網(wǎng)，那簡直就跟穿西裝不打領帶一樣別扭。但問題是，很多老板砸錢做網(wǎng)站，最后效果卻像"買家秀"和"賣家秀"的區(qū)別——明明花了大價錢，訪客卻連三秒都停留不住。

一、官網(wǎng)不是面子工程

我見過太多企業(yè)主一開口就是："給我做個高大上的官網(wǎng)！"結果呢？Flash動畫滿天飛，首頁非要放個30秒的企業(yè)宣傳片，加載慢得讓人想砸鍵盤。

其實啊，官網(wǎng)的核心就三點：讓人找得到、看得懂、能聯(lián)系。去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，首頁整得跟藝術展似的，找了五分鐘愣是沒看見聯(lián)系電話。您說這網(wǎng)站是給設計師評獎用的，還是給客戶用的？

二、移動端體驗要人命

現(xiàn)在誰還抱著電腦看網(wǎng)站啊？但有些企業(yè)的移動端頁面，字小得要用放大鏡，按鈕密得能玩"大家來找茬"。上周我想查個產品參數(shù)，手指頭戳了五次都沒點中那個"詳情"按鈕，氣得直接關了頁面。

這里說個血淚教訓：千萬別為了炫技搞那些花里胡哨的交互設計。有個做家具的客戶非要加360°產品旋轉展示，結果加載速度慢得像老牛拉破車，轉化率直接腰斬。

三、內容要會說人話

最怕看見那種滿屏"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"的官網(wǎng)。您這是做企業(yè)宣傳還是玩成語接龍呢？有個做工業(yè)配件的網(wǎng)站，產品描述寫著"采用尖端納米級表面處理技術"，我問他們銷售這到底防不防銹，小哥支支吾吾半天說其實就是鍍鋅。

建議學學那些做得好的官網(wǎng)： - 用場景圖代替術語堆砌 - 把"解決方案"改成"能幫你解決什么問題" - 聯(lián)系方式別藏在地圖圖標里

四、后臺管理不能是擺設

見過最離譜的案例：某公司官網(wǎng)新聞停留在2018年，問起來才知道當初建站時沒做后臺，每次更新都要找外包公司改代碼。這年頭連小區(qū)物業(yè)都天天發(fā)通知，您這企業(yè)官網(wǎng)比博物館還安靜合適嗎？

現(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)都很智能了，像發(fā)朋友圈一樣就能更新內容。但切記要提前試操作——有次給客戶培訓時才發(fā)現(xiàn)，他們那個定制后臺復雜得跟航天飛機控制臺似的，最后只能重做。

五、SEO不是玄學

總有人問我："網(wǎng)站做好了怎么沒人訪問？"然后一問三不知： - 沒設置關鍵詞？ - 頁面標題全是"首頁"？ - 圖片alt屬性空著？

這就像開了飯店不掛招牌，還抱怨沒客人。有個做環(huán)保設備的客戶，產品頁標題寫著"公司最新產品"，改成"工業(yè)廢氣處理設備-XX型號參數(shù)報價"后，三個月內自然流量翻了兩番。

六、持續(xù)運營才是王道

很多企業(yè)把官網(wǎng)當結婚照——拍完就壓箱底。其實官網(wǎng)應該像朋友圈，要定期"曬生活"： - 案例更新比老板換車還勤快 - 博客專欄分享點真材實料 - 節(jié)假日banner跟上節(jié)奏

有個做教育的客戶堅持每周更新教學心得，半年后官網(wǎng)直接成了行業(yè)流量入口，比砸錢投廣告劃算多了。

寫在最后

建網(wǎng)站這事吧，就像裝修房子。光看效果圖不行，得考慮實際居住體驗。下次您要建站時，不妨先問問自己：如果我是客戶，愿意在這個網(wǎng)站停留超過10秒嗎？

記住，好官網(wǎng)不在于多炫酷，而在于讓訪客用最省力的方式得到想要的信息。畢竟這年頭大家的注意力，可能比金魚的記憶還短呢！