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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，生意場(chǎng)上都顯得不夠?qū)I(yè)。記得五年前幫朋友開(kāi)咖啡館，他堅(jiān)持用社交平臺(tái)發(fā)發(fā)照片就行，結(jié)果總被顧客問(wèn)"你們連官網(wǎng)都沒(méi)有嗎？"——你看，這就是現(xiàn)實(shí)。

為什么網(wǎng)站成了剛需？

早些年建站可是個(gè)技術(shù)活，得懂代碼、會(huì)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在嘛，工具多了去了，連我七十歲的老舅都能用建站平臺(tái)搗鼓出個(gè)釣魚(yú)俱樂(lè)部主頁(yè)。但別急著高興，這里面門道可不少。

就拿常見(jiàn)的幾個(gè)誤區(qū)來(lái)說(shuō)：有人覺(jué)得模板隨便套套就行，結(jié)果做出來(lái)跟隔壁老王家的網(wǎng)站像雙胞胎；還有人沉迷炫酷特效，點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)先看30秒動(dòng)畫(huà)，等得客戶直接關(guān)頁(yè)面走人。最要命的是壓根不考慮手機(jī)瀏覽，現(xiàn)在誰(shuí)還整天抱著電腦上網(wǎng)?。?/p>

建站就像裝修房子

我常把建站比作裝修。域名是門牌號(hào)，服務(wù)器是地基，設(shè)計(jì)風(fēng)格就是軟裝。去年幫表妹做烘焙工作室網(wǎng)站，她非要首頁(yè)放二十種蛋糕圖，我說(shuō)你這跟把全部家當(dāng)堆客廳有什么區(qū)別？最后選了六款招牌產(chǎn)品，配上溫馨的烘焙過(guò)程視頻，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

內(nèi)容編排也講究節(jié)奏。見(jiàn)過(guò)太多把企業(yè)簡(jiǎn)介寫(xiě)成畢業(yè)論文的，什么"成立于某某年，秉承某某理念"...說(shuō)真的，用戶最多掃兩眼。不如學(xué)學(xué)那家很火的陶藝工作室，首頁(yè)就三句話："我們捏泥巴二十年"、"來(lái)看看學(xué)員作品"、"周末體驗(yàn)課打八折"。

技術(shù)選擇讓人頭大

現(xiàn)在建站方式多得像火鍋蘸料：

- 自助建站平臺(tái)確實(shí)方便，拖拖拽拽就成型，但想改個(gè)特殊功能就抓瞎 - WordPress這類開(kāi)源系統(tǒng)自由度大，不過(guò)維護(hù)起來(lái)夠喝一壺 - 定制開(kāi)發(fā)當(dāng)然最完美，但預(yù)算和時(shí)間都得充足

我建議小白先從模板站入手，就像學(xué)自行車先裝輔助輪。等業(yè)務(wù)跑起來(lái)了，再考慮升級(jí)。有個(gè)做漢服租賃的客戶，開(kāi)始用基礎(chǔ)模板，后來(lái)訂單多了才找專人重構(gòu)，現(xiàn)在后臺(tái)能自動(dòng)計(jì)算不同服飾的清洗周期——這才是聰明的做法。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

建站最怕什么？不是丑，是慢！調(diào)查顯示頁(yè)面加載超過(guò)3秒，53%用戶直接離開(kāi)。我有次打開(kāi)某餐廳網(wǎng)站，菜單圖片加載時(shí)居然先顯示模糊的馬賽克，餓著肚子等高清圖的感覺(jué)簡(jiǎn)直絕望。

還有個(gè)小秘訣：多在朋友手機(jī)上測(cè)試。有回驗(yàn)收時(shí)電腦顯示完美，結(jié)果用同事的某款手機(jī)打開(kāi)，導(dǎo)航欄直接跑屏幕外頭去了。響應(yīng)式設(shè)計(jì)不是說(shuō)說(shuō)而已，現(xiàn)在設(shè)備尺寸五花八門，得真機(jī)測(cè)試才靠譜。

內(nèi)容才是靈魂

技術(shù)再牛，沒(méi)有好內(nèi)容也是白搭。見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家寵物殯葬服務(wù)，他們沒(méi)放一堆服務(wù)流程，而是建了個(gè)"彩虹橋"版塊，讓客戶上傳愛(ài)寵故事。這種情感聯(lián)結(jié)比什么促銷活動(dòng)都管用。

更新頻率也很關(guān)鍵。好多企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)業(yè)時(shí)熱鬧，三年后還掛著"新春特惠"的橫幅。不如學(xué)某個(gè)獨(dú)立書(shū)店，每周更新店主薦書(shū)視頻，雖然畫(huà)質(zhì)一般，但勝在真實(shí)親切。

維護(hù)比建設(shè)更難

網(wǎng)站上線才是開(kāi)始。有個(gè)客戶三年沒(méi)動(dòng)過(guò)后臺(tái)，等要修改時(shí)發(fā)現(xiàn)程序版本太舊，插件全不兼容，最后只能重做。這就像買了輛車從不保養(yǎng)，等拋錨了才后悔。

建議至少每月檢查：鏈接是否失效？表單能否提交？有個(gè)瑜伽館的預(yù)約功能壞了兩個(gè)月都沒(méi)發(fā)現(xiàn)，白白損失幾十個(gè)客戶?，F(xiàn)在簡(jiǎn)單了，設(shè)個(gè)日歷提醒，十分鐘就能做完基礎(chǔ)檢查。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店?；c(diǎn)心思打理，它帶來(lái)的回報(bào)絕對(duì)超乎想象。別等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都開(kāi)始玩線上預(yù)約了，你還在用紙質(zhì)傳單。找個(gè)周末，泡杯咖啡，好好規(guī)劃下你的網(wǎng)絡(luò)名片吧——現(xiàn)在開(kāi)始，永遠(yuǎn)不晚。