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前陣子有個做外貿的朋友找我訴苦，說花了兩萬塊做的官網(wǎng)簡直是個擺設。"訪問量還不如我家樓下小賣部的監(jiān)控攝像頭多"，這話說得我差點把咖啡噴出來。但仔細想想，現(xiàn)在確實還有很多企業(yè)把網(wǎng)站建設當成"買家具"——覺得付完錢擺在那兒就完事了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"電子版宣傳冊"了

記得十年前幫親戚公司做網(wǎng)站，那時候的要求特別簡單：公司簡介放第一屏，產(chǎn)品圖片要夠大，聯(lián)系方式必須用加粗紅字。現(xiàn)在要是還這么干，用戶估計連三秒都不想停留。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站更像是個24小時在線的超級業(yè)務員。它得會講故事，能互動，甚至要懂點心理學。比如我們打開某個頁面時，那些自動彈出的客服對話框，雖然有時候挺煩人，但數(shù)據(jù)證明這玩意兒能提高30%的轉化率。

二、三個要命的建站誤區(qū)

1. "高大上"不等于有效

見過太多企業(yè)主執(zhí)著于首頁放企業(yè)大樓全景視頻，結果加載速度慢得讓人想砸鍵盤。有個做機械設備的客戶非要首頁做3D產(chǎn)品展示，最后發(fā)現(xiàn)90%的訪客都是用手機流量訪問的——流量燒得比他們的電焊機還快。

2. 把網(wǎng)站當孤兒養(yǎng)

上周幫人分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們最近更新的內容還停留在2018年春節(jié)促銷。這就好比開了家實體店卻三年不打掃，櫥窗里的模特都落灰了。Google算法最喜歡勤快更新的網(wǎng)站，這事兒就像健身，突擊式建站不如持續(xù)維護。

3. 盲目跟風設計

現(xiàn)在流行什么玻璃擬態(tài)、暗黑模式，但你要是賣嬰幼兒用品的也搞這套，那就真成黑色幽默了。見過最離譜的是個養(yǎng)老院網(wǎng)站做得像電競戰(zhàn)隊主頁，閃爍的霓虹燈特效讓老人家直呼眼暈。

三、實用建議：少花錢多辦事

1. 移動端優(yōu)先：現(xiàn)在超過70%的流量來自手機，但很多企業(yè)還在用PC端思維做設計。測試時記得把手機橫過來豎過去多試試，別像某品牌官網(wǎng)那樣，產(chǎn)品詳情頁的購買按鈕在折疊屏手機上永遠差一厘米夠不著。

2. 內容要會說話：把"本公司成立于1998年"改成"23年專注解決您的XX痛點"，效果立竿見影。有個做清潔設備的客戶把產(chǎn)品參數(shù)表改成了"3分鐘解決保潔阿姨8小時工作量"，詢盤量直接翻倍。

3. SEO不是玄學：最近幫人優(yōu)化網(wǎng)站，就做了三件事：把圖片alt標簽填完整、內鏈結構理清楚、頁面加載速度提到3秒內，三個月后自然流量漲了200%。這比在什么平臺買廣告位實在多了。

四、未來趨勢你得知道

現(xiàn)在有些網(wǎng)站已經(jīng)開始玩AR預覽了，比如家具網(wǎng)站能讓你用手機看沙發(fā)擺在客廳的效果。雖然對大多數(shù)企業(yè)還太早，但有兩點現(xiàn)在就能做：一是準備好結構化數(shù)據(jù)，二是把語音搜索優(yōu)化提上日程。上周我測試用智能音箱找"附近性價比高的裝修公司"，結果前十名全是做好了語音搜索優(yōu)化的。

說到底，企業(yè)建站就像開餐廳，門面裝修再漂亮，最后還得看菜品好不好吃。那些整天炫耀技術特效的，往往不如把產(chǎn)品詳情頁做得明明白白的網(wǎng)站賺錢。下次你再看到炫酷的首頁動畫時，不妨想想：這個設計到底是在取悅老板，還是在服務客戶？

（寫完突然想起該提醒朋友更新網(wǎng)站了，他那首頁大圖還是穿羽絨服的冬季款，可眼下都入夏了...）