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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。前陣子幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)那個(gè)flash動(dòng)畫加載了足足15秒——這年頭誰(shuí)有這耐心?。炕钌芽蛻舳冀o等跑了。

網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得十年前做企業(yè)網(wǎng)站，隨便放個(gè)"公司簡(jiǎn)介+產(chǎn)品展示+聯(lián)系方式"三件套就算齊活?，F(xiàn)在可不一樣了，客戶點(diǎn)開(kāi)你的網(wǎng)站，3秒內(nèi)找不到想要的信息直接關(guān)頁(yè)面走人。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某家做高端定制家具的，官網(wǎng)照片拍得跟二十年前影樓風(fēng)格似的，你說(shuō)客戶怎么敢把幾十萬(wàn)的訂單交給他們？

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。上周用手機(jī)查某家網(wǎng)紅餐廳，結(jié)果菜單要放大三倍才能看清，預(yù)訂按鈕死活點(diǎn)不到。這種體驗(yàn)，別說(shuō)轉(zhuǎn)化率了，品牌形象都直接掉到負(fù)分。

那些年我們踩過(guò)的坑

建站這事兒水太深了。有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶，圖便宜找了家報(bào)價(jià)特別低的建站公司。結(jié)果呢？后臺(tái)編輯器難用到哭，想換個(gè)banner圖得找技術(shù)員改代碼。更絕的是，網(wǎng)站用著用著突然跳轉(zhuǎn)到博彩頁(yè)面——原來(lái)用的是盜版系統(tǒng)模板。

還有家做智能家居的，花大價(jià)錢做了炫酷的3D展廳。效果確實(shí)驚艷，但打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車。最要命的是，核心產(chǎn)品參數(shù)居然藏在三級(jí)頁(yè)面里，客戶找都找不到。這就好比把門店裝修成宮殿，結(jié)果貨架都藏在后廚。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

首先得會(huì)說(shuō)人話。有些網(wǎng)站滿屏都是"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"，看得人云里霧里。好的文案應(yīng)該像跟客戶面對(duì)面聊天，比如把"多功能集成系統(tǒng)"改成"一個(gè)頂仨的省心方案"。

其次要會(huì)"看人下菜碟"。B端客戶關(guān)心技術(shù)參數(shù)、合作案例，C端用戶更愛(ài)看使用場(chǎng)景、用戶評(píng)價(jià)。我就特別喜歡某家母嬰品牌的做法，首頁(yè)直接放了個(gè)"準(zhǔn)媽媽入口"和"育兒家庭入口"。

最重要的是能自己"長(zhǎng)大"。后臺(tái)最好傻瓜到連行政小妹都能更新內(nèi)容，不然每次改個(gè)字都要花錢找外包，長(zhǎng)期下來(lái)誰(shuí)都受不了。有個(gè)做茶具的客戶就很聰明，他們的"茶知識(shí)"板塊每周更新，自然搜索流量蹭蹭漲。

別被這些套路忽悠了

現(xiàn)在市面上各種建站套餐看得人眼花繚亂。什么"千元建站""三天上線"，聽(tīng)著挺美，但往往藏著大坑。有次看到個(gè)宣傳說(shuō)"送50個(gè)頁(yè)面"，仔細(xì)一問(wèn)才知道是把"關(guān)于我們"拆成5個(gè)頁(yè)面來(lái)湊數(shù)。

還有那些吹得天花亂墜的"智能建站系統(tǒng)"，實(shí)際操作起來(lái)限制多得像戴著鐐銬跳舞。更別說(shuō)所謂的"全包服務(wù)"，等你要改個(gè)字體顏色，對(duì)方就說(shuō)這屬于"定制開(kāi)發(fā)"要加錢。這感覺(jué)就像理發(fā)時(shí)說(shuō)好洗剪吹50，結(jié)賬時(shí)告訴你吹風(fēng)另算。

小預(yù)算也能玩出花

沒(méi)錢有沒(méi)錢的玩法。認(rèn)識(shí)個(gè)做手工醬料的小作坊，就用最基礎(chǔ)的商城模板，但把產(chǎn)品故事講得特別打動(dòng)人。每款醬料都有制作過(guò)程的短視頻，還讓老顧客上傳吃法創(chuàng)意?，F(xiàn)在人家官網(wǎng)流量比某些大品牌還高。

還有個(gè)做工業(yè)配件的，把枯燥的產(chǎn)品參數(shù)做成互動(dòng)對(duì)比工具，客戶能自己勾選需求看匹配度。雖然技術(shù)不復(fù)雜，但轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時(shí)候花心思比花錢更重要。

未來(lái)已經(jīng)來(lái)了

現(xiàn)在連街邊煎餅攤都開(kāi)始搞小程序了，企業(yè)網(wǎng)站要還是十年前那套真的說(shuō)不過(guò)去。最近幫客戶看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)帶AR產(chǎn)品展示的頁(yè)面停留時(shí)間平均多出47%。還有個(gè)做教育培訓(xùn)的，在網(wǎng)站嵌入了智能客服，半夜來(lái)的咨詢都能接住。

說(shuō)真的，建站這事兒就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)大白墻就能住，有人卻愿意為隱藏式踢腳線多花兩千。但別忘了，你眼中的"夠用"，在客戶看來(lái)可能就是"將就"。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，線上門面要是太寒酸，生意怎么好意思上門呢？